這個(gè)“雙11”，在微博上擁有超620萬(wàn)粉絲的科普作家邢立達(dá)收到了一張?zhí)詫氼C發(fā)的“好人卡”。好奇之下，他點(diǎn)擊查看卡片了解到其中的原委——此前在淘寶買過(guò)的商品中，不少是“公益寶貝”，即每完成一筆交易就會(huì)有一兩分錢捐贈(zèng)給商家指定的公益項(xiàng)目。

    這讓邢立達(dá)既開(kāi)心又感動(dòng)：開(kāi)心的是，自己無(wú)意間“做的好事”全部被淘寶平臺(tái)記錄了下來(lái)；感動(dòng)的是，僅僅一兩分錢的捐贈(zèng)，匯聚成源源不斷的愛(ài)心，幫助到了那些確實(shí)需要幫助的困境群體。

    “雙11”不僅體現(xiàn)了商業(yè)的活力，更彰顯出商業(yè)向善和科技的溫度。實(shí)際上，有不少網(wǎng)友都在不經(jīng)意間收到了淘寶頒發(fā)的“好人卡”。在淘寶搜索“好人有好報(bào)”，還能查看自己的“愛(ài)心足跡”，不論是一件T恤、一袋貓糧，還是一袋味精，可能都是“公益寶貝”。在買買買的同時(shí)順手做公益，當(dāng)交易峰值出現(xiàn)的時(shí)候，愛(ài)心峰值也隨即出現(xiàn)。

    而這樣的愛(ài)心傳遞，已持續(xù)18年。18年前，為給身患絕癥的淘寶店主周麗紅籌款，“公益寶貝”項(xiàng)目誕生，隨后發(fā)展壯大，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的公益平臺(tái)。根據(jù)規(guī)則，淘寶天貓商家可選擇任意商品加入“公益寶貝”，自主設(shè)置捐贈(zèng)金額、指定公益項(xiàng)目，捐贈(zèng)金額可以是一分錢，也可以是其他任意金額。消費(fèi)者購(gòu)買商品并成交后，平臺(tái)會(huì)按照商家設(shè)置的金額捐贈(zèng)給其指定的公益項(xiàng)目。

    買東西就能做公益，在這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的模式下，公益逐漸成為很多網(wǎng)友的一種生活習(xí)慣。而把“收入捐”升格成“交易捐”，“公益寶貝”也把單筆捐贈(zèng)行為變成了源源不斷的活水，聚沙成塔，并在“雙11”這樣全民關(guān)注、全民參與的節(jié)點(diǎn)，最大限度地把消費(fèi)者的熱情調(diào)動(dòng)起來(lái)，形成融合消費(fèi)者、商家、公益機(jī)構(gòu)等各方的可持續(xù)性公益生態(tài)，讓公益變得更簡(jiǎn)單、更持久。

    不僅如此，今年“雙11”期間，淘寶首次升級(jí)“順手買一件”為“順手買益件”，將網(wǎng)友的購(gòu)買行為更多導(dǎo)向“公益寶貝”、助農(nóng)產(chǎn)品和殘疾人店鋪的商品。消費(fèi)者順手下單，善意傳遞也變得更為容易。數(shù)據(jù)最具說(shuō)服力：僅在預(yù)售剛開(kāi)啟階段，就有17萬(wàn)件公益商品上線了“順手買益件”。這17萬(wàn)件公益商品，也大多來(lái)自“公益寶貝”。

    我們熟知的國(guó)貨品牌蓮花味精，在這個(gè)“雙11”將全店商品設(shè)為“公益寶貝”，網(wǎng)友每購(gòu)買一袋售價(jià)為3.9元的味精，都會(huì)捐出2分錢做公益；母嬰品牌babycare不僅全店設(shè)置“公益寶貝”，還主動(dòng)牽線“無(wú)痛分娩”公益項(xiàng)目，將“公益寶貝”和正處于分娩陣痛卻沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力打無(wú)痛分娩針的準(zhǔn)媽媽們鏈接在一起……

    正如邢立達(dá)在微博中所寫：“以往在淘寶買東西是買個(gè)開(kāi)心，可以找到自己的心頭好，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，自己的這些即時(shí)性快樂(lè)還可以幫到別人，好像快樂(lè)也延長(zhǎng)了一點(diǎn)。”我們也相信，當(dāng)商業(yè)場(chǎng)景中融入更多善意，每一次科技創(chuàng)新及公益創(chuàng)新也將更具社會(huì)價(jià)值。（皮磊）