■ 本報記者 張逢

    網(wǎng)友、廣告商、公益機構(gòu)與需要救助人群，如何采用一種方式將以上四類群體建立成為一個多維網(wǎng)絡(luò)？答案很簡單：一個小小的背單詞游戲就能搞定這一切。

    2012年2月6日-11日，聯(lián)合國世界糧食計劃署推出了一項“世界免費大米周”活動，用于在全世界推廣一種名為“免費大米”的網(wǎng)絡(luò)游戲——注冊玩家們只需要點點鼠標(biāo)，用“背單詞”的方式來學(xué)習(xí)英語，就能夠讓千百萬貧民吃上米飯。

    點1次鼠標(biāo)=10粒大米

    這個創(chuàng)意來自于美國印第安納州的一間小廚房里。當(dāng)時，游戲程序員約翰·布林正在幫助他十幾歲的大兒子準(zhǔn)備美國大學(xué)入學(xué)考試，小兒子在一邊不停地?fù)v亂，大聲嚷嚷著“他不認(rèn)識這個單詞，他不認(rèn)識那個單詞！”于是，在布林腦中閃過一個念頭，“應(yīng)該為孩子設(shè)計一個能幫助他記憶單詞的計算機程序”。

    對于布林來講，設(shè)計一個背單詞的程序很簡單。然而他并不僅僅是一個普通的程序員，而是美國在線籌款活動的創(chuàng)始人——在此之前，他已經(jīng)成功地運營過“世界濟貧網(wǎng)”這樣一個慈善網(wǎng)站。于是這一次，他將為兒子設(shè)計的背單詞網(wǎng)絡(luò)游戲，與“世界濟貧網(wǎng)”合二為一，組建成為全新的“免費大米網(wǎng)”（www.freerice.com），使一個原本簡單的游戲程序具備了公益色彩：游戲沒有復(fù)雜的規(guī)則，也不需要注冊登錄，打開網(wǎng)站玩家便會看到一個簡潔的頁面，中間的顯眼位置會給出一個單詞，下面有四個單詞選項，點擊你認(rèn)為與所給單詞詞義最相近的一個選項即可。如果答對了，網(wǎng)頁右邊的木盤里就會增加10粒大米，每答對一道題，大米的數(shù)量都會增加10粒。

    在答題的過程中，網(wǎng)站贊助商的廣告會彈出，這些廣告費用會用于認(rèn)購?fù)婕以谟螒蛑汹A得的大米，并且向聯(lián)合國世界糧食計劃署進行捐贈，用于援助那些正在忍受饑餓的兒童，緩解全球饑荒問題。網(wǎng)站的消息欄中這樣寫道：“無論你是大公司的CEO還是貧困國家街頭流浪的孩子，提高英語詞匯量都會改善你的生活。此時此刻，分布在世界某個角落里的饑民，可能正在享用你贊助的大米?！?nbsp;

    四維網(wǎng)絡(luò)

    雖然“免費大米網(wǎng)”在2007年10月7日建立當(dāng)天，只募集到830粒大米，但在此之后，游戲的參與人數(shù)屢創(chuàng)新高。僅僅三四個月之后，這款游戲累計籌得的米量已經(jīng)足夠五萬人吃一天，再經(jīng)過Facebook、Youtube等網(wǎng)站的宣傳之后，每日捐米量曾達(dá)到一億粒以上。2009年3月，約翰·布林正式將網(wǎng)站捐獻給聯(lián)合國世界糧食計劃署，現(xiàn)由聯(lián)合國世界糧食計劃署與哈佛大學(xué)伯克曼中心合作管理?！啊赓M大米’游戲真正展示了如何利用網(wǎng)絡(luò)吸引人們更多關(guān)注全球饑餓問題，網(wǎng)站很成功?！笔澜缂Z食計劃署執(zhí)行干事喬賽特·希蘭說。

    于是，一個構(gòu)筑于網(wǎng)友、廣告商、公益機構(gòu)以及需要救助人群之間的四維網(wǎng)絡(luò)就此形成，使四者之間搭建了十分緊密的四角聯(lián)系：網(wǎng)友可以學(xué)習(xí)知識并且促成捐贈；廣告商作為幕后的捐贈者，獲得良好的廣告效應(yīng)并且實現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任；貧困的大人與兒童獲得糧食；公益機構(gòu)則可以通過整合以上的資源，為捐助者和受助者牽線搭橋，來完成自己的社會使命。

    可以說，免費大米的創(chuàng)意開啟了一種全新的工藝創(chuàng)新模式，從教育和公益的角度出發(fā)，成功探索出公益、互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)相結(jié)合的模式。相比傳統(tǒng)企業(yè)直接資助的慈善模式，“免費大米網(wǎng)”更加強調(diào)了“人人參與公益”的理念，對于通過贊助來獲取logo曝光時間的廣告商來講，人們參與慈善的熱情越高，對游戲的參與時間越長，企業(yè)獲得的宣傳效果也就越好。

    一切都是免費的

    2008年，“免費大米網(wǎng)”被《TIME》雜志評選為全球50個最棒的網(wǎng)站之一，同一時間，《洛杉磯時報》也評論說，“Freerice.com是最具有獨創(chuàng)性的網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)，它提供了學(xué)習(xí)、娛樂的機會，并力圖改變世界，更棒的是，所有的一切都是免費的?！?/p>

    自2011年6月開始，免費大米游戲?qū)⑵渌@得的捐贈全部用于聯(lián)合國世界糧食計劃署在柬埔寨開展的行動。糧食署在柬埔寨用獲贈的資金購買大米，到學(xué)校開展共餐計劃，同時通過在學(xué)校提供免費餐食的辦法鼓勵兒童上學(xué)。

    其實，類似“免費大米網(wǎng)”這樣把游戲與公益相結(jié)合的例子并不難尋找。據(jù)媒體報道，最早的“游戲慈善馬拉松”通過連續(xù)玩《小行星》街機游戲募款，而被稱為世界上最無聊的游戲《沙漠巴士》也被玩出了慈善新意，每年都會募得上萬美元善款。不過，像“免費大米網(wǎng)”這樣直接以慈善捐助為目標(biāo)的游戲，目前仍然不多，因此關(guān)注與參與者的數(shù)量仍然在持續(xù)上升。

    目前，“免費大米”已經(jīng)擁有英語、西班牙語、意大利語、法語、中文和韓語六種版本，并且仍在向世界上其他國家發(fā)展推廣。2011年10月26日，“免費大米網(wǎng)”正式在中國落地，一個月之后，代理網(wǎng)站中文版的盛大集團便將第一筆“免費大米網(wǎng)”中文版廣告系統(tǒng)收入交給了聯(lián)合國世界糧食計劃署。此外，一家來自比利時的巧克力商成為了中文版首位認(rèn)購大米的商家。

    中國模式能否打破

    “網(wǎng)游”原罪？

    ■ 本報記者 張逢

    自從由美國人約翰·布林創(chuàng)辦的公益游戲網(wǎng)站“免費大米網(wǎng)”取得巨大的成功之后，不少國家都嘗試將這一模式復(fù)制過來，構(gòu)筑自身的多維公益網(wǎng)絡(luò)，中國也不例外。

    2011年10月26日，由盛大游戲有限公司與聯(lián)合國世界糧食計劃署合作創(chuàng)建的“免費大米網(wǎng)”中文版正式發(fā)布，它與其他語種的“免費大米網(wǎng)”互相獨立，由聯(lián)合國世界糧食計劃署、盛大游戲公司和中國扶貧基金會三方合作運營管理。

    中文版本的“免費大米網(wǎng)”延續(xù)了原版簡潔的頁面以及背單詞游戲的內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上添加了一些中國特色內(nèi)容，例如中國歷史、地理知識以及盛大游戲自己開發(fā)出來的一些益智游戲。

    與原版網(wǎng)站由個人開發(fā)并捐贈給慈善機構(gòu)不同，此次中文版的研發(fā)之所以花落“盛大”之手，很大程度上是因為聯(lián)合國世界糧食計劃署與盛大游戲已經(jīng)有過一次“公益游戲”的合作?！?006年聯(lián)合國糧食署曾經(jīng)也和盛大游戲合作過名為‘糧食力量’的一款公益游戲?！甭?lián)合國世界糧食計劃署中國區(qū)新聞官許楠介紹說，“公益游戲比較容易開發(fā)，做公益又可豐富知識，因而頗受學(xué)生和白領(lǐng)的歡迎?！?/p>

    據(jù)合作方介紹，通過“免費大米”網(wǎng)站在中國募集到的大米，將主要用于世界糧食計劃署在柬埔寨開展的項目，以及中國扶貧基金會在中國貧困山區(qū)開展的營養(yǎng)校餐計劃。據(jù)介紹，中文版的捐贈項目執(zhí)行期為一年，受歡迎程度雖然遠(yuǎn)不及原版，但目前也已經(jīng)有超過5000人注冊，累計捐贈大米43萬粒。

    不過，由于“網(wǎng)游”概念在中國一直以來遭受到的褒貶不一的評價，“免費大米網(wǎng)”能否在國內(nèi)被廣泛接受也尚有待考察?！坝幸环N普遍的觀點是，網(wǎng)絡(luò)游戲是背負(fù)著‘原罪’而生的產(chǎn)業(yè)，一提到‘網(wǎng)游’，大家就會把它跟‘不務(wù)正業(yè)、玩物喪志、沉迷’這些詞聯(lián)系在一起?！笔⒋笥螒騻鞑ブ行目偙O(jiān)劉紅鷹說，“其實，‘游戲’原本是每個人的天性，游戲創(chuàng)造快樂，公益給別人帶去快樂，讓社會和世界更加美好，這兩者并不是相背離的。我們在想，如果我們將游戲內(nèi)容改變一下，讓網(wǎng)絡(luò)游戲也能產(chǎn)生正面意義，那么大家對網(wǎng)游的看法會不會改觀呢？”

    因此，盛大認(rèn)為，把“免費大米”帶入中國，是游戲公益走向成功的一個關(guān)鍵點?！熬汀赓M大米網(wǎng)’中文版運營這段時間的體會而言，我們首先想的是如何提高游戲本身的趣味和品質(zhì)，讓玩家愿意來玩。其次，我們也在考慮結(jié)合游戲的主要人群，有針對性地做一些活動。同時也會尋求和一些有影響力、形象正面的企業(yè)進行合作，聯(lián)合推廣，希望能在中國迅速打響品牌，吸引更多人群的參與?！眲⒓t鷹說。與此同時，盛大游戲董事長兼CEO譚群釗也解釋道，“廣告模式是獲得捐助的第一步，將來會尋找更多的合作者和合作方式?！?nbsp;

    然而，在中國處于起步階段的游戲公益也受到不少的質(zhì)疑，包括推廣的投入過少；參與方式不夠開放，只有持有盛大游戲通行證的用戶才能登陸網(wǎng)站；網(wǎng)站不能提供有效的用戶反饋機制以及所捐贈大米的去向和執(zhí)行效果不夠清晰透明等等。很多參與者和有意贊助游戲進而助力中國公益事業(yè)的企業(yè)都還處在對這一創(chuàng)新模式的觀望之中。